Entender la Atribución de Marketing (I)

marketing-attribution

Entender la Atribución de Marketing (I)

 

Empiezo esta serie de conversaciones cortas con la idea de aclarar ciertas ideas, mitos y conceptos sobre la atribución de marketing.

Una cosa que debes saber es que mucha gente habla sobre este tema con mucha y buena teoría pero con poca práctica (los que yo llamo “teóricos”) o muchos matemáticos y estadísticos con su visiones excesivamente numéricas y que normalmente no conocen la industria de los medios para la que trabajan (los que yo llamo “desanimados”), y algún que otro “Charlatán”. Ninguno de estos grupos aporta puntos de vista reales sobre cómo implementar un modelo de atribución efectivo porque orientan todos sus esfuerzos en las direcciones erróneas.

Lo primero que debemos decir es que SI ES POSIBLE crear un modelo de atribución para cualquier negocio e industria siempre y cuando tengamos la tecnología necesaria y orientemos nuestro modelo hacia una estrategia de medios y marketing. Obviamente algunos modelos e industrias son más complicados que otros pero teniendo en cuenta que la atribución perfecta no existe, cualquier aproximación razonada siempre es mejor que nada y digo razonada porque hay ciertas aproximaciones no razonadas que si son PEOR que no tener nada. (nada=intuición).

No voy a entrar en la definición de la atribución ahora pero lo primero que deberíamos aclarar es para qué sirve la atribución de marketing que es algo básico pero que mucha gente confunde, el objetivo principal de la atribución es la optimización de medios; de pago y no de pago, en distintas plataformas y tanto digital como no digital (on-off).

Y aquí lo dejo hoy, ya dije que iban a ser conversaciones cortas con importantes ideas en cada una de ellas sobre la atribución de marketing. Me encantará oír tu opinión sobre este tema, así que si tienes experiencia, quieres aprender o simplemente te interesa este tema no dudes en conversar.

Nacho Suanzes
@nachosuanzes
Chief Strategy Officer
Neural.One

 

No Comments

Post A Comment

 

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

CERRAR