Hace unos meses comunicamos que Kantar y Neural.ONE han llegado a un acuerdo de integración de servicios que supone el más completo y preciso servicio de medición sobre el consumo, rendimiento y retorno de las campañas de marketing online y offline, con una integración de tecnología y servicios que ya se está implementando en el mercado español.
Para presentar esta nueva oferta, esta semana han tenido lugar unos exclusivos Desayunos de trabajo en Barcelona y en Madrid, organizados conjuntamente con Neural.ONE, a los que han asistido Directores de Marketing y Directores de Medios y Digital. En estas sesiones hemos hablado de cómo la Inteligencia Artificial puede incrementar el ROI del plan de medios, para optimizar al máximo el presupuesto de Marketing con un mix de medios óptimo que fortalezca el Brand Equity.
Susana Castellano , Client Manager en Kantar Millward Brown, abrió la sesión hablando de porque las marcas necesitan evidencias de que su actividad digital está impulsando el crecimiento de su negocio.
A continuación, Nacho Suanzes, Chief Strategy Officer (CSO) en Neural.ONE, habló de qué impactos publicitarios son los que generan ventas o leads y cómo podemos conocerlo a través de los modelos predictivos y de atribución de medios, la importancia de lanzar campañas personalizadas con creatividades y medios, y de los sistemas programáticos y Big Data.
Finalmente tuvimos el honor de tener como ponente invitado a César Alonso, Media Manager en Telefónica, que nos contó cómo está trabajando su empresa la optimización de las campañas de Marketing con el modelo de atribución de medios on y offline
Dado el éxito de este encuentro próximamente organizaremos más sesiones con clientes para seguir hablando de este tema.